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从商标法视角看影视作品名称的商标保护

影视作品在给大众带来视觉盛宴和精神愉悦的同时,还会产生巨大的经济效益。

   就商标注册而言,随着一部电视剧的热播或者一部电影的卖座,与之相关的影视作品名称以及重要角色姓名等标识就都具有了经济性,随之而产生的商标抢注行为也是屡见不鲜。

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对影视作品名称进行商标保护的必要性

   商标抢注者可能在影视作品宣传之时就敏锐地嗅到了其中的商机,于是在影片还未开播之前就抢先申请注册了影视作品名称或是影片主人公名字等与影片密切相关的商标,等影视作品大火之后再以高价进行倒卖。

   在早期的影视作品宣传中,许多影视制片人及出品公司尚未想到对影视作品名称进行知识产权保护的问题,这使得商标抢注者有了可乘之机,也使得制片者对自己倾心投入的影视作品,丧失了在商标获益中分一杯羹的机会。

   就影视作品名称的商标保护而言,早期存在许多因不重视商标保护而损失惨重的案例。比如周星驰导演的电影《长江7号》,周星驰曾坦言,因为没有积极重视商标保护,致使其错失了“长江7号”商标带来的巨大经济利益,这也让他至少少赚了7个亿!

   再比如,2015年热播的仙幻剧《花千骨》,该剧一经热播,就发现与“花千骨”相关的众多商标已被提前抢注,导致市场上存在的“花千骨”商标也是五花八门,这也使得该剧的制片者丧失了“花千骨”商标所能带来的巨大经济效益。

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当前影视作品名称的商标保护现状

   从2013年《商标法》修改至今,我国对影视作品的商标法保护对策日趋完善,与影视作品相关的商标抢注行为也逐渐得到有效制裁。更加值得庆幸的是,整个影视制作行业的知识产权保护意识都普遍得以增强。在著作权领域,“琼瑶诉于正”案曾引起整个社会的密切关注和激烈探讨;在商标与反不正当竞争领域,“非诚勿扰”案的每一次审判进展都牵动着整个知识产权学术界和实务界。

   近些年来,与影视作品相关的一系列知识产权纠纷,一来让社会大众看到了知识产权带来的巨大商业利益,二来也让国人的知识产权保护意识得到了普遍提高。

   在电视剧《我的前半生》热播之前,该剧的出品公司——新丽传媒股份有限公司就看到了商机。在商标注册方面,该公司早在2017年2月17日就在第5类、30类、35类等类别的商品或服务上申请了商标注册,商标累计申请多达17个!可以说对“我的前半生”这一品牌进行了比较严密的商标保护。


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影视作品名称的商标保护建议

   热播影视作品所带来的商业链非常之广,影视延伸产品并不是只涉及影视制作本身,还会有其他的产品效应或产业效应的出现。

   商标是用来区分商品和服务来源的标志。因此,只要影视作品名称具有显著性,能够作为区分商品和服务的标志,在不违背法律禁止性规定的情况下,就可以考虑将该影视作品名称申请注册为商标,从而使该影视作品名称作为注册商标受到商标法的保护。同时,因商标申请注册的专业性,及时委托专业代理机构介入也就显得格外重要。

来源:琰默 火名网huoming

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