区域品牌构建

　一、什么是区域品牌?

　　在经济领域，品牌大体包括产品品牌、企业品牌、共用品牌、借用品牌和区域品牌。区域品牌是品牌的一种。

　　所谓区域品牌，就是以一个区域为品牌主体，依托这个区域的特色形成的并足以代表这个区域的品牌。

　　这个定义，包括三个要素：品牌的主体(区域)、品牌的依托(特色)、品牌的功能(代表)。

　　二、区域品牌的优势是什么?

　　1、群体性。商标、商号都是个体性品牌，它们代表的是某单个主体。而区域品牌，则是代表这个区域的所有主体，它的主体是群体。

　　2、规模性。品牌实力是品牌发展的基础。个体性品牌只能依靠单个主体的实力，而区域品牌则可以依托多个主体形成的实力，这就自然雄厚多了。

　　许多地方都有某种产业集群。就单个企业来看，企业的规模都比较小，但众多企业集合起来，整体的规模就比较大了，可以成为打造区域品牌的有力支撑。

　　3、综合性。与区域品牌相关的是三类主体。有政府，有企业，有中介机构。在政府的领导下，三类主体形成合力，就会有更大的推动力。在中国，政府是强势政府，有政府的直接参与，事情就好办得多。

　　4、共享性。区域品牌的效应和效益都是共享的。从横向来说，所有的企业都可以共享，从纵向来说，产业链的上下游都可以共享，从外溢效应来说，区域品牌可以提升整个区域的形象，包括社会形象和文化形象，也提升了政府的政绩。

　　5、易传性。区域品牌因其规模大，实力雄厚，个数又比商标商号的数目少，适合集中宣传，所以容易传播，容易记忆。从世界的范围看，尤其如此。一般人可能记不住几个世界品牌，但谁都可以顺嘴说出“意大利皮鞋”、“法国香水”、“瑞士手表”等等区域品牌。一般的消费者认同世界大品牌常常是通过区域品牌做中介的。一个消费者可能不知道某个皮鞋是世界名牌，但售货员告诉你这是意大利皮鞋，再告诉你这是世界名牌，你就毫无怀疑地相信了。

　　三、如何细分区域品牌?

　　从外延上分，

　　一种区域品牌的主体是行政性区划的区域。

　　一种区域品牌的主体是非行政性区划的区域。

　　从内涵上分，

　　1、代表某个区域产业优势的区域品牌。 

　　2、代表某种优势和特殊功能的区域品牌。 

　　3、依托自然条件形成特色的区域品牌。 

　　4、依托经过提炼概括的理念形成的区域品牌。 

　　5、在一个区域内整合某个产业形成的品牌。 

        品牌建设通常是指一系列从事品牌培育、壮大，以提升品牌形象、品牌价值和品牌认同等为主要内容的相关活动和工作。品牌代表质量水平高低和综合竞争力的强弱，是市场的重要资源。为此，推进品牌建设、走品牌化发展之路，是政府、企业或组织、区域发展的现实需要和客观要求。在实际工作中，把握和运用好质量、信用、文化、市场、忠诚、效益“六大要素”至关重要。

品牌建设的基本要素：
一、把质量作为品牌的核心
二、把信用作为品牌的本性
三、把文化作为品牌的灵魂
四、把市场作为品牌的土壤
五、把忠诚作为品牌的追求
六、把效益作为品牌的目标

构建“品牌金字塔”：

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